L'Aziendalese: la conoscete come lingua?

E' quella forma che il 99% delle aziende adotta per scrivere testi nel loro sito.

L'immagine è questa: l'imprenditore, alla sua scrivania, detta i testi della home page al webmaster di fronte che velocemente prende appunti.

Nascono così le frasi tipo:

"Dal 1990 l'azienda xyz serve la propria clientela con passione ed entusiasmo nella risoluzione delle problematiche del cliente"
"Da 40 anni la ditta abc si pone come punto di riferimento nel campo della distribuzione di 123 e della lavorazione di xyz per la provincia di Livorno e per la Toscana in generale."

Vi chiedo: sbagliano tutti loro o siamo in pochi noi a voler andare controcorrente? c'è un modo di dire le cose diversamente?

Non è meglio forse che le informazioni principali siano correlate alle esigenze del cliente più che a dire "chi siamo e dove siamo"?

Penso che dalle esigenze del cliente nasce una sales letter, dalle origini dell'azienda no.

Bene: forse mi sono fatto la domanda e mi sono dato anche una risposta....

Qualche altro contributo?

S.

Nel corso lo descriviamo con il nome datogli da Luisa Carrada nel suo sito Mestiere di Scrivere:


Il compito del bravo copywriter sta proprio nel riuscire a creare dei testi efficaci, magari partendo dalle informazioni dell'azienda descritte in corporatese.
Come suggerisce Bly, il primo passo è raccogliere informazioni per poi rilaborarle al fine di creare un testo che ha un unico obiettivo: persuadere l'utente.

Il corporatese o Aziendalese non è un linguaggio efficace in termini di persuasione, per questo è necessario dedicare sufficienti risorse alla riscrittura dei testi da includere nelle proprie landing page e squeeze page.

Il metodo migliore per dimostrare ad un cliente l'efficacia ed il ROI di un lavoro del genere è scegliere alcune pagine del sito, magari quelle usate come destinazione per campagne AdWords, e creare uno split test tramite il Google Website Optimizer (o tool simili). Quando il cliente si rende conto di come, una semplice riscrittura dei testi, può incrementare il tasso di conversione dall' 1% al 10%, non avrà problemi ad affidarsi al copywriter per ulteriori ottimizzazioni.